Dịch vụ quảng cáo mạng hiển thị của google (Google Display Network)

GDN-567x567

Dịch vụ quảng cáo mạng hiển thị của google (Google Display Network)

Quảng cáo mạng hiển thị(quảng cáo google display network) của Google là mạng quảng cáo theo ngữ cảnh lớn nhất có sẵn trên Internet ngày nay. Bao gồm hàng triệu trang web, các nhà quảng cáo có thể chọn để hiển thị quảng cáo của họ trong nhiều định dạng cho một phạm vi rộng của các đối tượng trên toàn thế giới dựa vào bối cảnh của các trang web, khách hàng mà họ muốn nhắm mục tiêu, hoặc kết hợp cả hai.

Quảng cáo Mạng hiển thị chiếm 20%  của tất cả lưu lượng AdWords, và đạt  92%  số người dùng Internet tại Mỹ. Những con số này sẽ tiếp tục tăng khi mạng mở rộng trong tương lai, vì vậy điều quan trọng là các nhà quảng cáo hiểu chính xác làm thế nào để utlise sức mạnh của hiển thị quảng cáo để thúc đẩy kinh doanh của mình để khán giả có liên quan trên web.

Bài viết này sẽ chia sẽ những kiến thức cơ bản nhất và quảng cáo mạng hiển thị của google và nêu chi tiết các lợi ích khác nhau của các loại quảng cáo hiển thị, các loại nhắm mục tiêu có sẵn và một cái nhìn tổng quan về cách thiết lập các chiến dịch quảng cáo hiển thị trong Google Adwords.

Nếu bạn cần tư vấn về về dịch vụ quảng cáo hiển thị (dịch vụ quảng cáo GDN)của google thì hãy đến với chúng tôi,  chúng tôi có thể giúp bạn hiểu hơn về quảng cáo và điều đặc biệt nhất là chúng tôi có thể giúp bạn cải thiện hiệu quả kinh doanh của bạn. Dậy bạn còn đợi chờ gì nữa hãy mau liên hệ với chúng tôi qua:

CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG VÀ CÔNG NGHỆ NEWTAB

Địa Chỉ: 195/12 D1, Phường 25, Quận Bình Thạnh, TP HCM

Điện thoại: 093 797 5885 – 08.3899.1880

Webiite: www.newtabonline.com

Email: contact@newtab.com.vn 

Tại sao nên sử dụng quảng cáo hiển thị của google (quảng cáo GDN) ?

Như tôi đã đề cập, Google ước tính rằng mạng hiển thị của họ cung cấp bảo hiểm cho trên 90 phần trăm của tất cả người dùng Internet, đó là một lý do khá lớn do tại sao bạn nên sử dụng nó. Tuy nhiên, nó không chỉ là phạm vi của mạng mà làm cho nó rất ấn tượng, đó là khả năng nhắm mục tiêu người dùng trong nhiều cách khác nhau mà làm cho một nền tảng có khả năng sinh lợi Mạng hiển thị của Google chẳng hạn cho các nhà quảng cáo.

Các loại quảng cáo hiển thị của google

Đó là một quan niệm sai lầm phổ biến mà Mạng hiển thị chỉ cung cấp cho bạn với các tùy chọn hiển thị quảng cáo hình ảnh. Trong thực tế, Mạng hiển thị của Google cho phép bạn quảng cáo trong một loạt các định dạng và kích thước với quảng cáo văn bản, quảng cáo hình ảnh tĩnh và động, đa phương tiện và quảng cáo video.

  • Quảng cáo văn bản.  GDN cho phép bạn chạy các quảng cáo văn bản trên cùng một màn hình giống như bạn trên mạng tìm kiếm. Quảng cáo văn bản bao gồm một tiêu đề và hai dòng văn bản, và cho phép các nhà quảng cáo để tạo ra một loạt các quảng cáo văn bản mà bản sao được tạo nhiều nhấp chuột nhất.
  • Quảng cáo hình ảnh.  Một hình ảnh tĩnh mà sẽ điền vào các khối quảng cáo toàn bộ trên trang web của nó xuất hiện trên. Bạn có thể bao gồm hình ảnh tùy chỉnh, bố trí và màu sắc cơ bản về quảng cáo hình ảnh.
  • Quảng cáo đa phương tiện.   Quảng cáo đa truyền thông bao gồm các yếu tố tương tác, hình ảnh động hoặc các khía cạnh khác mà thay đổi tùy thuộc vào người đang tìm kiếm tại các quảng cáo và cách họ tương tác với nó. Ví dụ, một chuyển động xoay vòng sản phẩm.
  • Quảng cáo video.  Quảng cáo video đã trở nên phổ biến kể từ khi YouTube được bao gồm trên Mạng Hiển thị. Bây giờ bạn có thể sử dụng AdWords để đặt quảng cáo của bạn bên cạnh video YouTube.

Hiển thị định dạng Mạng rao vặt

Các kích thước của banner quảng cáo hiển thị.

Có  8 kích thước khối quảng cáo khác nhau  trong GDN. Mỗi trang web có dấu hiệu lên để thực hiện quảng cáo Google sẽ chọn các khối quảng cáo phù hợp với bố cục trang web của họ tốt nhất, vì vậy nếu bạn muốn quảng cáo của bạn để có thể hiển thị trên một loạt các trang web không thích hợp kích thước khối quảng cáo, sau đó nó là một thực hành tốt nhất để tạo ra hiển thị quảng cáo trong một loạt các kích cỡ.

Điều bắt buộc là bạn tạo quảng cáo để phù hợp với tất cả các khối quảng cáo khác nhau được liệt kê ở trên. Nếu không làm như vậy sẽ hạn chế khán giả của bạn trong một cách mà bạn sẽ không thể kiểm soát. Bạn nên mong đợi quảng cáo hình ảnh hoặc đa phương tiện để có gần gấp đôi tỷ lệ nhấp chuột thông qua các quảng cáo văn bản, nhưng họ sẽ hiển thị ít thường xuyên hơn. Bởi vì Google có thể phù hợp với ba quảng cáo văn bản vào một khối duy nhất, nhưng chỉ có một quảng cáo hình ảnh vào cùng một không gian, do đó bạn sẽ cần phải trả giá cao hơn cả ba quảng cáo văn bản kết hợp để hiển thị ở vị trí đó.

Bạn nên bao gồm một lời kêu gọi hành động rõ ràng hoặc thông điệp thương hiệu trong mỗi quảng cáo của bạn và nên luôn luôn sử dụng một thiết kế phù hợp với giao diện của trang web của bạn.

Bạn cũng có thể sử dụng của Google  Builder rao hiển thị  để tạo quảng cáo hiển thị một cách dễ dàng nếu bạn không có các nguồn lực để tạo ra các quảng cáo của bạn mình.

Nhắm mục tiêu trên Mạng hiển thị của Google

Nhắm mục tiêu theo vị trí

Nhắm mục tiêu theo vị trí đề cập đến các tùy chọn của việc chọn lựa trang web mà bạn muốn xuất hiện trên, do đó tạo cho bạn kiểm soát nhất đến nơi mà bạn sẽ xuất hiện trên GDN. Đây là hiệu quả cho mục tiêu nhân khẩu học cụ, và cung cấp cho các nhà quảng cáo một cơ hội để tìm các trang web hướng tới lợi ích đặc biệt phù hợp với chặt chẽ đối tượng mục tiêu của họ.

Sử dụng Adwords hiển thị Planner  để giúp bạn tìm thấy trang web mà sẽ thực hiện quảng cáo GDN tương tự như các trang web lý tưởng bạn muốn xuất hiện trên.

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh

Đây là loại nhắm mục tiêu phổ biến nhất, vì nó sử dụng các từ khóa liên quan đến các sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp. Bạn sẽ trước hết cần phải tạo ra một danh sách từ khóa và Google sẽ làm hết sức mình để hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang web liên quan đến từ khóa mà bạn đã cung cấp.

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh

 

Thay vì cố gắng để đến với các truy vấn tìm kiếm có thể giống như bạn sẽ làm cho một chiến dịch mạng tìm kiếm, bạn nên viết một danh sách 5-20 từ hoặc cụm từ ngắn có liên quan rất chặt chẽ với các chủ đề của quảng cáo của bạn.

Bạn sẽ cần phải giữ một mắt trên danh sách các trang web mà bạn đang xuất hiện trên và tinh chỉnh danh sách từ khóa của bạn cho phù hợp. Điều này có thể được theo dõi bằng cách phân tích các dữ liệu được cung cấp trong tab ‘Vị trí’ trong Adwords, như sơ đồ dưới đây cho thấy:

tab vị trí Adwords

Nhắm mục tiêu theo chủ đề

Nhắm mục tiêu theo chủ đề cho phép bạn chọn từ một danh sách hiện có của chủ đề trang, có nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ chỉ hiển thị trên các trang về chủ đề đó.

Nhắm mục tiêu theo chủ đề

Nhược điểm là bạn có thể không thực sự đi sâu quá sâu vào nhiều chủ đề, có nghĩa là có nguy cơ quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên các trang web không liên quan. Ví dụ, một chủ đề có thể rộng như “nguồn nhân lực”, trong khi quảng cáo của bạn có thể được nhắm mục tiêu cao đối với việc tuyển dụng đạo đức. Với điều này trong tâm trí, tôi luôn đề nghị kết hợp nhắm mục tiêu đề với một phương pháp nhắm mục tiêu, để đảm bảo quảng cáo của bạn là siêu mục tiêu và do đó có liên quan đến người sử dụng mà gặp họ.

Nhắm mục tiêu quan tâm

Danh sách các loại sở thích có sẵn cho các nhà quảng cáo tương tự với danh sách các chủ đề, nhưng phương pháp nhắm mục tiêu này là rất khác nhau từ nhắm mục tiêu theo chủ đề. Nhắm mục tiêu theo sở thích cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu người sử dụng, không phải là nội dung trang, điều này có nghĩa rằng người dùng có thể nhìn vào bất cứ điều gì khi quảng cáo của bạn xuất hiện (miễn là họ đang ở trên một trang web trong GDN).

Google có thể lưu trữ các tập tin cookie trên máy tính của người dân mỗi khi họ truy cập vào một trang trong mạng quảng cáo của họ. Đây được gọi là cookie DoubleClick . Google sẽ không lưu thông tin xung quanh các khách là ai, và các nhà quảng cáo sẽ không thể xem dữ liệu ở mức độ người dùng đơn. Tuy nhiên, nếu người thường xuyên truy cập các trang về một thể loại cụ thể (Lãi) sau đó họ sẽ được thêm vào danh sách những người Google cho là ‘quan tâm’ trong thể loại đó.

Tiếp thị lại

Nếu không đào sâu vào các chi tiết tốt hơn của tiếp thị, vì nó là giá trị một vài bài viết về nội dung mình, nó là đáng nói đến tiếp thị lại giữa các màn hình khác các kỹ thuật có sẵn trong AdWords nhắm mục tiêu.

Tiếp thị lại cho phép bạn gửi một cookie trên máy tính của khách truy cập vào các trang trên trang web của bạn. Sau đó, Google sẽ hiển thị quảng cáo đặc biệt cho những người bất cứ khi nào họ truy cập vào các trang web trên Mạng hiển thị của Google.

Tiếp thị lại nhắm mục tiêu có thể dao động từ rất cơ bản, có nghĩa là bạn sẽ có thể hiển thị quảng cáo cho bất kỳ ai đã truy cập trang web của bạn, để nhắm mục tiêu phức tạp hơn nhiều. Ví dụ, Google sẽ cho phép bạn để nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn hoàn toàn cho những người đã xem một video trên trang web của bạn, và ở lại trên trang web cho một thời gian nhất định. Các mã theo dõi nhiều hơn bạn có thể thiết lập và lưu trữ trên trang web của bạn, càng có nhiều khả năng bạn sẽ phải đối tượng mục tiêu của bạn sử dụng kích thước cao dạng hạt trong Adwords.

Kết hợp phương pháp Nhắm mục tiêu khác nhau

hiển thị của AdWords nhắm mục tiêu là hiệu quả nhất khi kết hợp các phương pháp nhắm mục tiêu được sử dụng. Nếu một nhà quảng cáo áp dụng phương pháp nhiều hơn một mục tiêu vào nhóm quảng cáo, quảng cáo của họ sẽ chỉ hiển thị cho những người phù hợp với cả hai tiêu chí nhắm mục tiêu.

Kết hợp một hoặc nhiều phương pháp nhắm mục tiêu khác nhau sẽ làm giảm số lần hiển thị quảng cáo của bạn, nhưng sẽ để lại cho bạn với các nhóm quảng cáo rất tốt mục tiêu. Nếu bạn tạo ra đủ các loại của các nhóm quảng cáo, bạn sẽ có thể bắt chước các nhóm quảng cáo có lưu lượng cao của bạn, nhưng với  nhiều  mục tiêu hiệu quả hơn.

nhắm mục tiêu kết hợp

Cách phổ biến nhất đối với các nhà quảng cáo sử dụng các phương pháp nhắm mục tiêu kết hợp là:

  • Vị trí và chủ đề.  Phương pháp này liên quan đến việc chọn một vị trí đó có đúng đối tượng nhân khẩu học (vị trí) và kết hợp với một số chủ đề mà xác định một chủ đề tốt. Bằng cách này bạn chỉ nên xuất hiện trên các trang web phù hợp nhất với chủ đề quảng cáo của bạn.
  • Chủ đề và các loại sở thích.  Nếu người dùng truy cập một trang web trong chủ đề quảng cáo chọn, và họ đang ở trong một loại lãi suất phù hợp với quá thì rõ ràng rằng người dùng luôn đọc các tài liệu đó. Sự kết hợp này giúp cải thiện nhà quảng cáo cơ hội nhận được đúng loại khách truy cập so với hai chủ đề hoặc danh mục sở thích riêng.

Làm thế nào để Tạo Chiến dịch quảng cáo hiển thị của google (quảng cáo GDN)

Giả sử bạn đã quen thuộc với việc sử dụng Adwords Editor , bạn sẽ trước hết cần phải tạo ra một chiến dịch mới, và chọn giá thầu CPC hoặc CPM. CPC là viết tắt của ‘chi phí cho mỗi nhấp chuột’, trong khi đấu thầu CPM có nghĩa là các nhà quảng cáo phải trả một khoản phí cho mỗi một nghìn lần quảng cáo của họ tạo ra. Điều này thường được gọi là “chi phí cho mỗi nghìn lần ‘(CPM). Đấu thầu CPM là hiệu quả nhất đối với các nhà quảng cáo đang tìm kiếm để đạt được một khán giả rộng lớn hơn để xây dựng nhận thức thương hiệu / sản phẩm, trong khi đấu thầu CPC thường là chi phí hiệu quả nhất lựa chọn cho quảng cáo hiển thị.

thêm chiến dịch hiển thị mới

 

Sau đó bạn sẽ cần phải đặt tên cho chiến dịch của bạn, và đảm bảo các thiết lập phù hợp (CPC) ví dụ tôi đã cung cấp dưới đây:

thiết lập một chiến dịch hiển thị

  • Mạng tìm kiếm nên được vô hiệu hóa, và Display kích hoạt . Nó được khuyến cáo không nên kết hợp tìm kiếm và nhắm mục tiêu trong cùng một chiến dịch hiển thị, để theo dõi hiệu quả hoạt động của từng loại chiến dịch.
  • Chiến dịch tăng cường nên luôn luôn được kích hoạt.
  • Điều quan trọng là bạn thiết lập điều chỉnh giá thầu di động, như CTR trên các thiết bị di động là thấp hơn đáng kể khi so sánh với số liệu máy tính để bàn trong phần lớn các trường hợp. Tôi thường sử dụng điều chỉnh giá thầu -25% của các máy tính để bàn hình CPC tối đa, nhưng điều này là hoàn toàn vào bạn. Giới thiệu các chiến dịch nâng cao của Google đã được nhắc đến như một chiến lược giảm khoảng cách giữa máy tính để bàn và của CPC di động .

Stucturing Chiến dịch của bạn

Nó luôn luôn là cách tốt nhất để tạo ra các nhóm quảng cáo theo chủ đề chặt chẽ trong chiến dịch nào. Vì vậy, bạn sẽ cần phải tạo ra một nhóm quảng cáo riêng cho từng chủ đề khác nhau của Ad bạn có kế hoạch để chạy trên GDN. Sau đó bạn có thể tải lên hình ảnh cho mỗi nhóm quảng cáo (hoặc văn bản, video và đa phương tiện) sử dụng biên tập Adwords, như thể hiện trong hình dưới đây:

thêm hình ảnh

 

Tải lên một hình ảnh

Sau đó bạn sẽ cần phải chọn một phương pháp nhắm mục tiêu cho chiến dịch, như tôi đã nêu trước đó trong tài liệu này.

Nếu có bất kỳ lợi ích cụ thể, vị trí hoặc chủ đề mà bạn muốn loại trừ từ nhắm mục tiêu của bạn, sau đó bạn có thể làm như vậy bằng cách sử dụng các tab âm trong tab mục tiêu chiến dịch.

 

Tối ưu hóa Chiến dịch hiển thị của bạn

Phương pháp chính của tối ưu hóa cho các chiến dịch hiển thị là phải thường xuyên xem xét các báo cáo vị trí tự động, và thêm vị trí biểu diễn mạnh mẽ cho chiến dịch vị trí quản lý của bạn .

Sau đó bạn nên xem xét để thêm bất kỳ trang web không liên quan biểu diễn hay nghèo như các vị trí tiêu cực trong chiến dịch vị trí tự động của bạn.

Tôi muốn đề nghị sử dụng các chiến thuật sau để tối ưu hóa chiến dịch hiển thị theo thời gian:

  • Loại trừ danh mục liên quan
  • Loại trừ đối tượng không liên quan
  • Thường xuyên đánh giá khả năng của bạn bằng cách sử dụng tab chiều. Hãy nhớ để tăng ngân sách của bạn nếu bạn muốn tăng tầm tay của bạn
  • Xem xét hiệu suất quảng cáo của bạn dựa trên khu vực địa lý và không bao gồm bất kỳ khu vực đó thường xuyên hoạt động kém (sử dụng các tab dữ liệu)
  • Thêm  vào để gọi phần mở rộng  nếu bạn đang nhắm mục tiêu các thiết bị di động

Có rất nhiều chiến lược khác mà bạn có thể thực hiện để liên tục cải thiện hiệu suất của chiến dịch trên mạng hiển thị của bạn. Xin vui lòng để lại lời đề nghị của riêng bạn bằng cách sử dụng phần ý kiến ​​dưới đây.

bình luận

 

CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG VÀ CÔNG NGHỆ NEWTAB

Địa Chỉ: 195/12 D1, Phường 25, Quận Bình Thạnh, TP HCM

Điện thoại: 093 797 5885 – 08.3899.1880

Webiite: www.newtabonline.com

Email: contact@newtab.com.vn 

No Comments

Comments are closed.

Đánh giá Dịch vụ 9/10 dựa trên 3251 đánh giá.